“变化才是唯一不变的真理”——Formex以电商模式回归

几年前，Raphael Granito接手Formex并担任该公司的首席执行官之前，这家瑞士中高档手表品牌一直都是一家传统的实体制表企业，当然，之前二字可能会产生一些歧义，因为直至近段时间以来，这家公司也依然是在如此的运营着。但是啊老铁们，这是个瞬息万变的时代，各个行业当中的竞争日趋白热化，钟表界也一样，正处在一个动荡的时期，有句话说的好：“变化才是唯一不变的真理”，因此，Granito先生决定就此更改品牌的业务模式，摒弃之前的批发分销，转而以电商直销的方式来运作。

只采用电商销售的策略对于品牌来讲说起来容易做起来难，但同时，这种模式却也赋予了品牌在更多方面的可尝试性。特别是通过采用了直销的市场策略，没有中间商赚差价，因此，Formex能够以比此前低得多的价格来为消费者们提供他们喜爱的表款，用物超所值来形容，也并没有什么不恰当的。

Formex制表这个品牌是在上世纪90年代末期创立的，名字是从词组‘Forme Extrême’中得来。Formex专门打造那些坚固耐用的时计，该品牌旗下的所有表款都配备有专利的表壳空气悬挂系统，其灵感则是源自于高性能汽车和自行车的设计结构，它的设计目的是为了给表款提供更强的冲击防护能力，以及增强佩戴的舒适度。他们的手表佩戴感出奇的好，特别是当你将之紧紧的绑在手腕上时，更能够直观的感觉出来。

Formex公司的组织构成很简单，所以完全没有不必要的开销。品牌自己采购所有需要的部件，然后再在品牌位于瑞士比尔的总部进行组装。不论是石英机芯还是机械机芯，Formex都有涉猎，当然主要焦点还是放在后者身上，而他们所使用的基础机芯，也以可靠的ETA 2824，Sellita SW200或是Valjoux 7750为主。其表壳的设计全部都相当复杂，主要是因为品牌的专利悬挂机制的原因所致。

Formex还为消费者提供了多种表带/链带的选择：压花皮革，工艺织物，硅胶，意大利皮革或是精钢/钛合金表链等。表带测量工具则能够有效确保表带或是链带的尺寸能够最大程度上的匹配佩戴者的腕围。

时至今日Formex旗下共有三种腕表系列：AS1100系列设计灵感源自于赛车世界，它们主要是以计时款或是大三针款式为主；DS2100是品牌的潜水腕表系列，它们的防水性能可达200米/660英尺；TS3100系列则是外形大胆，运动气息十足的左撇子型计时腕表，它们的特点是其独特的表冠防护模块。

#betweenyouandus（你与我们之间）是品牌的新座右铭，因为他们的手表现在只通过网络进行销售。除了降价之外，这也强调了Formex希望与客户进行沟通的方式。没有庞大的营销预算，品牌只将焦点专注于产品的研发以及优秀可靠的质量的提供等方面。

Formex的全包式政策包括为所有在其网站上罗列出的国家提供免费航运服务（买家在欧洲2个工作日内交付，海外订单则需要2~3个工作日）。价格当中包括了税金和关税，不需要支付额外费用。此外，品牌还提供了30日的免费退货服务以及高于行业内平均水平的3年保修期限。

当然，许多顾客希望在网上下单购买前能够先行试戴一番，然而这个问题对于电商来说实在有些无解。因此，Formex开发出了一个很酷的AR增强现实技术app应用，可以让佩戴者通过智能手机来尝试试戴虚拟腕表，自定义表带样式、拍摄试戴照片等。目前苹果应用商店和谷歌商店都可以免费的去下载该app。

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