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万宝龙正在为全面拓展手表各领域而努力 万宝龙万宝龙创意总监兼制表部门主管Davide Cerrato访谈

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2015年,Davide Cerrato掌管了新创建的万宝龙钟表部门,作为万宝龙产品管理总监Davide Cerrato一直在努力创造他认为最能传达作为全球奢侈品牌所应该生产的产品,以及现在完全属于万宝龙旗下的品牌美耐华。 在Montblanc万宝龙的工作与他在Tudor帝舵的工作截然不同,Tudor帝舵的产品序列简单而纯粹,有世界上最大的奢侈手表公司作为他的后盾。不久之前,我有机会采访了Davide重点想向他请教关于他工作重新开始的重点和成功之处,万宝龙是怎样构建广受消费者赞赏产品,以及在一个完全以其他产品闻名的公司内建立手表部门的,今天腕尚就放出Davide的一段专访,相信很多问题都在这里能够得到解答。

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万宝龙创意总监兼制表部门主管Davide Cerrato

问题1:我们知道你来自劳力士家族,作为复古计时码表的爱好者,万宝龙2017年末推出的时光行者计时码表 - 是一款熊猫表盘,这是受到劳力士6263和其他类似表款的影响吗?

Davide:熊猫表盘当然在劳力士众多表款中非常有名的,但它并不是劳力士独有的。你要知道,许多品牌都使用类似的表盘类型制作产品,而且许多品牌也具有这种褪色特性。在我的研究过程中,我在美耐华的档案中找到了几个反向熊猫表盘,并且在表盘上的纹理和颜色方面有了真正的启发。所以现在万宝龙的这款表盘轻易地受到美耐华的启发。这是一种设计风格,并不仅限于一个品牌,考虑到美耐华在20世纪50年代的杰出表现,我想对我们来说这种风格用到万宝龙时光行者上也是有一定意义的。

问题2:关于时光行者这款计时码表的机芯,你能给我们更多的谈谈吗?

Davide:万宝龙(Montblanc)有望成为一家复杂的制表公司。我们有三个明确定义的产品系列 - 大约3,000瑞士法郎的价格范围是使用ETA和Sellita机芯的产品,从3000到10,000瑞士法郎,我们才能看到真正的自产机芯产品。这都是工业化的产品,完全是由集团专门为我们大规模制作的。这与欧米茄或劳力士的产品类似。最后我们才有以Villeret制作的产品,这些产品都是以非常传统的方式手工制作的 - 它是历史制表业中的皇冠上的宝石之一。我们的Villeret计时码表与世界上任何一款计时码表一样出色 - 即使我们设计了TimeWalker系列, 也是一样如此。

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问题3:时光行者是一款模块化计时码表还是完全集成的?

Davide:在这个价格上进行模块化计时码表是非常容易的,但是我们想更进一步,它完全融入了Villeret的理念。我们有能力做更复杂事情,所以我们现在也这样做了。

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问题4:以时光行者为例,谁是目标受众,你打算如何让产品吸引他们?

Davide:时光行者的目标受众相当广泛,你没有发现喜欢老式手表的人都很酷吗?我们一直专注于产品,比如比例,恰当的颜色,使我们设计的产品适应跟多的人。我希望这些产品足够有趣,让它们可以找到真正的鉴赏家,因为如果将它与同等价位的产品进行比较,它们在很多方面都会更好。我在万宝龙度过的近三年时间里,购买手表的人数发生了巨大的变化。

问题5:作为万宝龙手表的负责人,您面临的最大挑战是什么?

Davide:万宝龙是一个如此强大的品牌,美耐华与制表历史有着如此真实的联系,我们必须更好地讲述品牌故事,并在过去和现在之间建立独特的联系,同时推动人们想要购买产品的欲望。万宝龙不只是运动品牌,我在这里将手表本身作为业务的最重要的组成部分,并且现在我们的工作正在顺利进行。

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问题6:我曾经遇到过许多年轻但非常认真的手表买家,他们的特点是:除非手表真的很复古,否则没有人想要皮带了。现代生产中最热门的手表,他们都是链带 - 皇家橡树,鹦鹉螺,劳力士运动手表。你是否意识到这种趋势,你是否有关于这个问题的考虑?

Davide:我们的常规生产线上有钢制链带,我们正在努力改善产品的人体工程学,但同样,这对我们的团队来说并不是很容易。而且我相信链带的趋势主要集中在美国,表带是该装备的一部分,在欧洲和亚洲一些重要的国家其实皮表带和链带同样会受到大众的喜爱。


问题7:您认为如果万宝龙要想进入高端制表领域的话,现在还需要做些什么呢?

Davide:我们需要一个顶级产品 。正如你所说,高级产品必须出现在高端制表版图上。对我来说,1858系列Geosphere世界时腕表对我们来说就是这样一款产品。它的外观非常特别 - 有两个旋转的地球仪。虽然它是全新的开发的但是看起来非常复古。它与其他产品不同,1858系列Geosphere世界时腕表来自于我早期使用万宝龙手表而产生的想法,将品牌与登山和户外运动联系起来。我们以一座山命名,这款腕表专为热衷探索世界的现代探险者度身打造,并向真正的登山探险家致以崇高敬意,因为他们誓要完成“世界七峰”挑战这一登山探险者们的“圣杯”,1858系列表达了这段历史。在此之前,很多人都认为万宝龙是一款装扮精美的手表,和大多数消费者喜爱的款式并没有什么大不同,我想Geosphere这些款式正好是代表了万宝龙与众不同的一个版本,打比方说,或许这比单纯穿上夹克,领带去上班更具冒险精神。1858年的收藏品级别腕表很好地体现了我对万宝龙的看法。在SIHH发布之后,可以说我们看到了前所未有的需求,我相信随着时间的推移它将成为我们的明星产品。

问题8:万宝龙已经涉足智能手表 - 这是一个你想要进入的领域并且你现在看到了成功吗?

Davide:我们的电子表带,智能手表,甚至数字书写工具都是一项很好的业务,人们经常购买它们。我们拥有技术产品的历史,我们实际上正在推出一个专门针对这些新产品的整个部门。我们还发现它们是吸引新的,年轻客户进入品牌的好方法。但我持反对意见的是,我认识很多其他人声称,数字手表和表带的买家在第一次购买后就会立即转入机械表。我认为事实并非如此,而且和他们估计的差距太大了。我们看到数字产品的消费者购买其他数码产品,以及书写工具和皮革制品 - 我们认为引导他们进入机械手表世界需要时间。尽管如此,我们仍希望将其与我们的机械表一起开发。

问题9:如果你能对那些通常只会购买泰格豪雅,劳力士,欧米茄和帝舵这一系列手表的消费者说两句话,它会是什么?

Davide:我会说,如果你想要一些容易识别的东西,那么你坚持你的旧习惯是正确的。如果你想要一种具有新感觉的东西,其目标是鉴赏家和那些欣赏我们成长和新想法的东西,那么我会鼓励他们看看我们在做什么。我甚至鼓励他们把现有的手表戴在商店里并将它们并排放置,并设想一下表盘上没有logo的时候,这时候再来决定你更喜欢哪一款。我相信,结果可能会令他们感到惊讶。

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评论(1)

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redtearoom
redtearoom白金表迷
2018-10-23 16:57
万宝龙这一签没也够代言人喝一壶的

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