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半年财报显示历峰集团的手表销售业务正在回暖

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截止到2018年9月30日(2018年4月1日-9月30日为历峰集团上半财年),瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)给出的销售数据显示,今年前六个月比2017年同期增长7%至24.9亿欧元。

历峰集团表示,重新焕发活力的卡地亚手表品牌的强劲销售是这一增长背后的主要因素。该公司报告称其珠宝手表部门“手表的高单位数增长”,该部门由卡地亚和梵克雅宝组成。

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这与历峰集团董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)所称的集团专业钟表制造商部门的八个品牌的“销售额增长缓慢”形成鲜明对比。手表部门的销售额与2017年同期相比增长了2%,达到15.5亿欧元(18亿美元)。该公司表示,由于历峰集团努力将手表供应与市场需求相匹配,该部门批发网络的销售额下滑,导致市场疲软。

上半年集团总销售额增长24%,达到68.1亿欧元。这一数字包括历峰集团在此期间进行的两次收购的行动:在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter,二手钟表零售商Watchfinder。如果不计收购,集团销售额按固定汇率计算增长8%至59.4亿欧元。该期间手表占该集团总销售额的37%,其次是珠宝,占36%。

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专卖钟表品牌的手表销售在品牌自己的精品店中表现强劲,增长了两位数。江诗丹顿,罗杰杜彼和积家保持着的良好势头,其中江诗丹顿的计时码表在欧洲以外销售良好,罗杰杜彼的Excalibur Spider Pirelli腕表也表现出色。

卡地亚的手表业务复苏涉及的不仅仅是回购。历峰集团重新聚焦并重新定位了三年前接任卡地亚首席执行官的Cyrille Vigneron所倡导的产品推广理念 “Cyrille Vigneron和他的团队的明确使命是让卡地亚重新回到现在的状态,”现在人们正在看到了一个新的卡地亚。这不仅是一个珠宝和手表店,还有零件方面的优质作品以及高品质分销网络。集团目前对卡地亚的发展趋势非常满意。

另外本财年上半年的一项重大发展是采用电子商务并将历峰集团重塑为今天的全渠道市场所采取的措施。

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历峰集团通过两项战略投资加强了其投资组合,旨在为挑剔的且分散的客户提供更多选择。集团现在完全拥有在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter和Watchfinder。这些收购使得历峰集团在线销售总额的比例提升至14%。现在集团通过三个渠道渠道进行立体销售,而不是之前的两个-批发,零售(即其1,123家直营精品店),和在线零售(YNAP的销售以及Maisons和Watchfinder的在线销售)。

历峰集团还在10月底宣布与中国消费者最大的在线市场阿里巴巴集团合作。此举反映了瑞士奢侈品集团已经看到了中国未来潜力到底在哪里。该计划是由YNAP和阿里巴巴组建一家新的合资公司,向中国消费者在线销售奢侈品。中国大陆是历峰集团的第二大市场,其最大的市场是美国,香港排名第三。

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历峰集团目前未对到明年3月的整个财政年度的业绩做出预测。历峰集团的鲁珀特在评论中指出“消费者需求的波动性在增加,部分原因是经济和地缘政治环境不确定”。

在过去的两年里,历峰集团采取了特别措施,以消除2015-16年市场放缓而积累的全球市场的超额手表库存。 2016年,集团在亚洲的手表市场回购方面花费了2.78亿欧元,主要是香港的卡地亚手表。紧随其后的另一波回购浪潮主要集中在欧洲的专业制表商品牌上。在今年1月至3月期间(相当于历峰集团上一财年的最后一个季度)花费了2.03亿欧元(2.38亿美元)用于回购。总而言之,历峰集团花费了大约4.81亿欧元(按批发价格)从市场上移除旧库存。现在这项工作已经完成。

目前历峰集团已经制定了严格的指导方针,以确保手表供应能符合手表网络批发部门的需求。

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