明明是手表广告却都不谈精准,品牌们到底卖的什么药?

腕表部落
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接触的手表广告多了以后,会发现一个有趣的现象,那就是基本上没有一家手表品牌的广告是主打走时精准的。手表作为看时间的一种工具,居然没有卖力宣传自己的走时精准度,这究竟是为什呢?

首先我们不能把一般的手表和大牌手表、或是奢华手表等同来看,虽然同为所谓手表,但是毫不夸张的说,其性质却有着“天壤之别”。
1.jpg虽然我们看一般的手表,比如一些亲民品牌的石英手表、电子手表、智能手表等,我们会特别关注它的功能性,或者说这些手表到底有哪些实用功能会特别吸引我们(其中,走时精准度当然是必不可少的),但是我们在看一些大牌手表,或是奢华手表时,其功能性或实用性其实已经不太重要,而其艺术性、观赏性、保值性等却成为不可或缺的一些因素。

这就是一般腕表和大牌腕表最重要的区别,也可以说是最本质的不同,比如坊间一句比较流行的话“劳力士以上都是艺术品,劳力士以下都是实用品”,就从一个侧面比较生动地表达了这个道理。

也就是说,如果只是一个看时间的工具,我们当然要非常关注它的精准度,因为除了这个,我们也没啥更多可关注的,但是如果是一个艺术品,其工艺性、观赏性、保值性等则会成为更被关注的对象。

通过一些逼格比较高的广告,我们也能对这个现象窥见一斑。

百达翡丽最著名的一句广告语是“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,它的很多广告也已传承为主题,几乎从来不讲我们有多精准。

江诗丹顿的广告语也很霸气,它是这样说的“你可以轻易的拥有时间,但无法轻易的拥有江诗丹顿”。

卡地亚的文宣一直围绕豹子的优美和野性做文章,就是难见宣传自己有多精准。

乔治·克鲁尼和爱犬合作出演的欧米茄广告
11.jpg贝克汉姆主演的百年灵广告
12.jpg名模Anouck Lepère为爱彼拍的广告大片
13.jpg当然,我们更多看到的是,许多穿着得体的广告模特(其中不乏一些大人物)佩戴一枚某个大牌的手表的样子,这也是非常正常的,毕竟大牌手表有时候更多承担的是一个高逼格装饰品的角色。
14.jpg但是,这些大牌手表虽然没有刻意去宣传自己有多精准,却并不意味着这些大牌已经完全放弃了对高精准度的追求。而是恰恰相仿,纯粹就机械表而言,一些大牌手表在高标准高要求(比如天文台印记、百达翡丽印记、积家1000小时测试等)之下往往比那些一般机械表更加精准。同时,对于更加精准的追求已经成为很多大牌机械手表的一种精神和情怀!


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最重要的是腕表发展到现在,精准度已经是高级腕表的必备指标,其看时间已不再是它的唯一功能,在选择的时候能否可以体现自己的身份、品味等附属功能也成了我们的衡量标准才更为人们所看重!

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