是什么原因让卡地亚手表处于“盛名之下其实难副”的尴尬处境?

腕表部落
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虽然在腕表制造业并未有过所谓的“十大名表”的排名,但是作为消费者对于“十大名表”的热情从未改变,虽然这份名单中有些品牌会有争议,但是要算争议最大的非卡地亚莫属,笔者之前也遇到过这样的尴尬!

这是之前一次写道卡地亚的时候,遇到的情形:


真心没想到一个简单的问答内容会招来如此极端的一面“倒”。

卡地亚到底怎么了?

还有最近一个回答,其实关于万国表的,只是顺便提了一下一个流传比较广的所谓“十大名表”名单(能被排进来,一般都会有两把刷子,包括卡地亚),笔者的本意只是想说,这些大牌肯定都是排在万国表前面的,但是没想到又有一些读者朋友对卡地亚提出了质疑,有图有真相。

这究竟是为什么呢?

其实,客观来讲,卡地亚不论是品牌档次,还是品牌知名度,都表现不错,甚至不少品牌还得向卡地亚学习。但是这究竟是为什么呢?

其实,客观来讲,卡地亚不论是品牌档次,还是品牌知名度,都表现不错,甚至不少品牌还得向卡地亚学习。但是这究竟是为什么呢?

其实,客观来讲,卡地亚不论是品牌档次,还是品牌知名度,都表现不错,甚至不少品牌还得向卡地亚学习。但是什么原因让卡地亚手表处于“盛名之下其实难副”的尴尬处境呢?
6.jpg在笔者看来,主要有以下几点原因:

第一,卡地亚的产品品类比较多,而且珠宝非常有名,相比一些主做腕表或纯做腕表的大牌,这在某种程度上影响了一部分人对其腕表的认知。产品多当然有产品多的优势,比如如果品牌经营得当,会赚更多的钱。但是钟表行业目前比较深入人心的几个大牌,几乎都是专做钟表的,比如百达翡丽和劳力士,这多少也会影响人们对整个钟表行业,以及其它钟表品牌的认知。

比如在网上有这样一段介绍卡地亚的话:

回顾卡地亚的历史,就是回顾现代珠宝百年历史的变迁,在卡地亚的发展历程中,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往,并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来,美誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦,无可比拟的旷世杰作。

这段话写的很精彩,但是几乎完全着墨于珠宝。

卡地亚其实不光珠宝做的不错,而且,卡地亚的情侣对表也不错,不管是蓝气球系列、坦克系列、还是桑托斯系列。

第二,卡地亚入门级手表的价位相对比较便宜,这会影响一些人对其作为顶级钟表大牌的认知。

在笔者看来,主要有以下几点原因:

第一,卡地亚的产品品类比较多,而且珠宝非常有名,相比一些主做腕表或纯做腕表的大牌,这在某种程度上影响了一部分人对其腕表的认知。产品多当然有产品多的优势,比如如果品牌经营得当,会赚更多的钱。但是钟表行业目前比较深入人心的几个大牌,几乎都是专做钟表的,比如百达翡丽和劳力士,这多少也会影响人们对整个钟表行业,以及其它钟表品牌的认知。
5.jpg比如在网上有这样一段介绍卡地亚的话:

回顾卡地亚的历史,就是回顾现代珠宝百年历史的变迁,在卡地亚的发展历程中,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往,并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来,美誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦,无可比拟的旷世杰作。

这段话写的很精彩,但是几乎完全着墨于珠宝。

卡地亚其实不光珠宝做的不错,而且,卡地亚的情侣对表也不错,不管是蓝气球系列、坦克系列、还是桑托斯系列。

第二,卡地亚入门级手表的价位相对比较便宜,这会影响一些人对其作为顶级钟表大牌的认知。

在笔者看来,主要有以下几点原因:

第一,卡地亚的产品品类比较多,而且珠宝非常有名,相比一些主做腕表或纯做腕表的大牌,这在某种程度上影响了一部分人对其腕表的认知。产品多当然有产品多的优势,比如如果品牌经营得当,会赚更多的钱。但是钟表行业目前比较深入人心的几个大牌,几乎都是专做钟表的,比如百达翡丽和劳力士,这多少也会影响人们对整个钟表行业,以及其它钟表品牌的认知。

比如在网上有这样一段介绍卡地亚的话:

回顾卡地亚的历史,就是回顾现代珠宝百年历史的变迁,在卡地亚的发展历程中,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往,并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来,美誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦,无可比拟的旷世杰作。

这段话写的很精彩,但是几乎完全着墨于珠宝。

卡地亚其实不光珠宝做的不错,而且,卡地亚的情侣对表也不错,不管是蓝气球系列、坦克系列、还是桑托斯系列。

第二,卡地亚入门级手表的价位相对比较便宜,这会影响一些人对其作为顶级钟表大牌的认知。

比如这枚卡地亚坦克系列W5200005腕表,这枚腕表搭载石英机芯,表壳为精钢材质,防水30米,参考价格18100

把入门级手表做的相对比较便宜其实是一把“双刃剑”,除了可以让更多人比较容易的够到自己的产品并以此多创收以外,也会让自己的品牌因此“损失”掉一些作为顶级大牌的成色。

而且,很多时候,人们都对顶级钟表大牌的认知,必然会伴随着对品牌自主机芯(尤其是机械机芯)的默认,而如果搭载的是统芯(或石英机芯)的话,坦率讲,某种程度上也会对人们的品牌认知造成一定的“负面”影响。

第三,很多人应该了解,卡地亚的广告做的很多,不管是线上还是线下,我们几乎都能轻而易举地看到不少卡地亚的广告。问题是,在被一些浪漫和高逼格的内容所“陶醉”和“折服”的时候,其实也应该多想想受众看多了会不会审美疲劳?或者对大量高逼格广告背后的产品的品质会不会有更高的期待?作为顶级大牌的卡地亚,其实应该有更多的思考。无论是那些疯狂迷恋卡地亚的,或是指责卡地亚的,还是以平常的心态去看待会比较好。

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