理查德米尔手表为什么那么贵?

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理查德米尔(Richard Mille),对于很多人应该都不会陌生,毕竟有那么多大牌明星经意或不经意间流露出自己在佩戴这个品牌。这个创立于1999年的新锐品牌,可以在短短20年间就做成今天这个样子确实不简单,尤其是俨然已经成为今天很多年轻新贵的身份象征或身份符号。
1.jpg比如这枚里查德米尔男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表,据说戴过它的明星或名人有鹿晗、沈腾、贾乃亮、王思聪、罗志祥等,这枚腕表搭载手动机械机芯,机芯游丝采用爱林瓦合金(ELINVAR)材质,表壳为NTPT®碳纤维材质,并镶有5级钛合金花键螺丝,表径42.70x49.94毫米,防水50米,参考价格801000元(以实际价格为准)。
2.jpg以及这枚里查德米尔男士系列RM 055腕表,据说戴过它的大腕明星有潘玮柏、杨紫琼、张继科、董又霖等,这枚腕表搭载手动机械机芯,法兰盘由黑色碳纤维制成,时标经同源荧光涂层,法兰盘经类钻碳(DLC)处理,表径49.90x42.70毫米,防水30米,参考价格700000元(以实际价格为准)。
3.jpeg还有这枚里查德米尔RM 11-01腕表,据说戴过它的大腕明星有陈赫、孙杨等,这枚腕表搭载手动机械机芯,表壳为钛合金材质并镶有5级钛花键螺钉,具有日期显示、月份显示、年历显示、大日历、计时、飞返/逆跳等复杂功能,表径50x42.7毫米,防水50米,参考价格892000元(以实际价格为准)。

其实,几十万的表款对于理查德米尔来说绝不是最贵的表款,其上百万、甚至几百万的表款也有不少。

可是,理查德米尔的手表为什么这么贵呢?

物以稀为贵。在这里笔者要说,制表工艺虽然很重要,但绝不是决定一只手表最终可以高价售出的最重要因素,而稀有性其实才是最重要的。理查德米勒每年一共只生产3000只手表,于此甚至可以说每一款手表都是“限量”版,怎么会有不贵的道理。

当然,如此高价的手表要卖出去,要被“小众”市场认可,也要有独到的设计和营销手法。品牌创始人Richard Mille曾经说过:我的目标是要制作出手表业界的一级方程式。因此,理查德米尔腕表从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能,均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系,甚至还赞助了F1比赛。

因此,产品数量“稀有”,并且通过独到的设计和营销被目标“小众”市场认可,是理查德米尔的成功之道。这种成功之道或许对于很多品牌都会有所启发,然而并非适用于任何一个品牌,尤其是那些志在赢得“大众”市场的品牌。

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