买爱马仕,比投资黄金更稳?疫情中逆势成长,爱马仕宣布2022年开设第20个法国皮革工坊

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爱马仕(Hermès)2020年上半年,所有销售区域皆受到疫情及门市关闭的影响,集团门市营收下滑22%,目前正逐渐恢复中。尽管欧、美地区销售下滑分别为36%、42%,但品牌于中国销售表现十分强劲,今年上半年在历经了两个月的封城后,爱马仕中国广州太古汇购物中心的旗舰店,重新开幕当日带来了270万美元(约8,000万台币)的惊人单日销售额。法国奢侈品牌的成功代表了反常现象,也显示出在疫情最严重之时与「后疫情时期」,都出现了新的消费者行为趋势,据《Vogue Business》报导,爱马仕目前的交易价格甚至高于Covid-19之前的价格。

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深究这个时尚界的反常现象,各地的封城和隔离带来了消费行为本质上的变化。当所有的人被隔离在家中数个月,流行的设计、时髦的款式不再具有意义,消费者对经典设计的渴望达到高峰,年轻族群对于环境永续、淘汰快时尚的关注度也更甚以往。一个世代转而追求买的越来越少,却要越来越好。

疫情冲击各个产业,虽然让消费者的可支配收入减少,却因此重新评价消费的优先级。世界经济论坛指出:「面对疫情的不确定性,消费者在做出购买决定时越来越谨慎,根据个人量身订制的产品销量正在增长。」尽管有些品牌无法克服这些特殊挑战,但爱马仕利用现有优势将危机转化转机,在中国消费者无法出国期间,大力推行新销售策略、开设电子商务网站等,带动销售成长。

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封城期间,由于爱马仕的低库存和关闭生产线,意外地增加了市场需求。股价上涨、爱马仕包价值不跌反升,品牌更宣布第20个皮革工坊将于2022年开业,最终将雇用250名受过该工坊专有技术培训的工匠。

自2017年在Val-de-Reuil开设皮革工坊以来,第20个皮革工坊—法国诺曼底的Louviers皮革工坊,将成为爱马仕皮革与鞍具的第二个分部据点。此工坊由法国/黎巴嫩籍建筑师LinaGhotmeh打造成一座「正能量建筑」,其砖木结构建筑,让建筑产生的能量多于消耗的能量,并将受益于三层锯齿形屋顶,可为工匠的工作环境提供自然、均匀的光线。为了保护该地区生物的多样性,不仅会保留大部分树木,也将种植更多树木,比利时景观设计师ErikDhont则贡献水利方面的技术。

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