康康即将涨价的宝藏品牌

大腕徐不工
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双十一的战火仍在熊熊燃烧,在头秃的尾款人用自己可怜的数学储备熬制省钱大法时,火眼金睛、眼观六路、耳听八方的徐不工突然收到了一个价值不菲的情报,选择双十一之前放出来简直就是Double Kill。好,话不多说,上干货!

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后疫情时期,习惯逛表店的大腕们一定都有这样的感觉:门店折扣力度小了!无论专卖店还是柜台,原先能谈85折的款,现在普遍是95折左右,最多赶上Shopping Mall大活动再靠积分蹭点换礼。甚至更多时候,但凡在各价位段中热门一点的腕表,几乎没有任何折扣了。线上电商也同理,今年双十一,把礼物品质小小升级的腕表品牌不少,但直接烧高折扣的,寥寥无几。

细心的你会发现:经历了2016-2018的酝酿期,市场上各大热门腕表品牌都开始调价,方法有明有暗。明的,给经销商发通知,然后官网、电商平台和小程序精品店同步更新价格。暗的,或悄没声息涨一涨进货价,或压低专卖店折扣。

给大家列出几个大品牌在售爆款,大家感受一下涨幅:
2.jpg“芯选”账号曾经整理过的数据,我们也再次核对过了

关于腕表此轮涨价,有两大特色:

    涨价幅度都不小,贵金属或特殊材质(如陶瓷等)涨幅往往更高,甚至有些品牌12个月内涨了2-3次。

    知名品牌的热门爆款(劳力士各色水鬼、迪通拿、GMT;PP鹦鹉螺、爱彼皇家橡树等等等等),应了那句话:即使涨价,你能公价买到,算我输!

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又岂止是在售的顶级品牌呢?这一轮腕表涨价,已经波及到了市场上的热销中高级品牌,比如坊间昵称的:永不磨损雷,雷达。
3.jpg雷达表热门款“黑方开芯”,引领了此波儿涨幅

就我们挖到的内部消息:RADO雷达表将于2020年12月1日,全线涨价。雷达在售的热门口碑款涨价前后对比及涨价幅度,见下表:
4.jpg别问我们大腕weekly怎么拿到的,大家看就好

对于雷达的调价,千万不要小看其市场影响力,雷达一直以来,就是中国腕表市场的“标杆性”品牌,而这也是为什么我们拿到雷达调价信息,就觉得立刻要来说一说的原因。

雷达的知名度不言而喻,在中国,不敢说下到八岁上到八十,但从咱们父辈口中传下来的品牌记忆和情怀来说,雷达妥妥的No.1。而且雷达更兼顾了几乎所有主流名表特征:品牌知名度(你爸和你都知道,这很难)、表友认知度、销售体量(1-3万的价格区间,就是朋友圈的购表主力军需求)、线上各大主流电商平台、线下渠道数百家卖店体系(注意不止是柜台和店中店,更有很多挂着汤唯的形象专卖店)、热门口碑爆款(库克船长系列、真系列里的真我系列等等)、表款款式覆盖度(正装商务、运动休闲都有)、制表原材料覆盖度(精钢、贵金属等主流材质和陶瓷等科技材质)、大集团属性、创新力(对高科技陶瓷、等离子陶瓷等的不断投入研发)……

所以从雷达入手,深入聊一聊,你会发现调价不是那么简单的事情。
21.jpg左:True Square真系列真我开芯腕表等离子高科技陶瓷款;
右:True Square真系列真我开芯腕表高科技陶瓷款;
6.jpg左:Captain Cook库克船长腕表;
右:Captain Cook库克船长青铜腕表;

雷达在售最火爆的两个系列主推产品是:“真我”(True Square)与“库克船长”(Captain Cook)。它们是品牌Top SKU(销售最旺的款式),也是我们经常能够在朋友圈里看到秀表图的明星产品。解构雷达的调价,就从它俩开始吧:

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真我 True Square

可以说,一直以来雷达的市场接受度和知名度并不成正比,其实这个品牌有很多独家技术和风格,并没有被广泛探讨,而真我True Square系列就是雷达最值得挖的宝藏。第一眼看到真我True Square腕表,你会发现其拥有时尚风格的圆角矩形,酷似apple watch,可实际懂表的人都知道,它可比apple watch推出的早多了,因为雷达一直以来就是腕表圈内引领表壳造型的大咖,圆、方、酒桶、圆角矩形,以及多种不规则造型都是信手拈来毫不拘束的,就像很多人仍然有印象的,约莫八九年前,雷达就与英国工业设计大师 Jasper Morrison合作推出了当代第一款有弧度的全陶瓷表壳腕表——R5.5系列,这一设计很前卫,开创了陶瓷材质与圆角矩形结合的先例,当时是很震撼设计圈的一件事。
8.jpg雷达R5.5系列腕表

而且我们往往都有个思维错觉,因为雷达一直以“材质大师”著称,各种高科技陶瓷材质的推出,让人觉得雷达就应该“很陶”,也因此忽略了雷达是一个拥有“很高质量下限”的高水准品牌。

可以说从这个角度而言,雷达一直被大家低估了。
9.jpg随便翻看一些市面上我们认为和雷达同档次的品牌腕表,其平均售价和雷达接近,但只要是这些品牌推出的“全陶瓷”款式,售价就开始飙升,以上几只表都在人民币2.5万-4万之间,相比起来雷达的全陶瓷款价格算很良心了……真我 True Square全陶瓷(表壳+表链)的开芯黑色款,目前售价才17100元,未来涨价后18600元,属实不算贵啊(各种花式操作下来,双十一期间甚至可以便宜到16245元)。
10.jpg喏,就是这款

我以前总拿来开玩笑的一个故事是:2018年apple watch推出了一款全陶瓷表壳的版本,各种科技媒体纷纷报道,各路社交平台也跟着一起讨论。只因表壳采用了精密陶瓷工艺,这款表的最低配版本售价就从两三千元跃升到9588元。作为表圈媒体人的我们确实一脸蒙圈——这不就一个雷达早就玩剩下的普通陶瓷表壳吗,凭啥卖这贵?
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当然,仅仅一个材质不能作为决定价格的重要因素,但不可否认以往我们对雷达的陶瓷技术关注度还是太低了,我们对雷达似乎缺少了一些“瑞思拜”。

从那以后我也陆续找了一些资料来看(总不能被科技媒体同行看扁了是不),然后发现雷达真的对陶瓷加工技术很迷恋,骨子里其实是个妥妥的理工男,就像我们大多数人只知道陶瓷好,但雷达就把陶瓷挖掘和研发得透透的:

    高科技陶瓷。温润、不易过敏、持久如新,这是最广泛而且其他品牌偶尔也会使用的陶瓷材质,但雷达在这个基础上的造诣比较高,仅一个点就可以看出,雷达的高科技陶瓷腕表,色彩是最多的。

    等离子高科技陶瓷。需要在20,000°C下,将已成型的白色高科技陶瓷转化为闪耀金属光泽的独特材质(但其中并未添加任何金属成分),总的来说就是陶瓷材质+金属光泽度。

    CERAMOS金属陶瓷。这是一种独一无二的材质,它融合了两种材质的优良特性:陶瓷的轻盈与耐用和金属不可抗拒的闪耀光泽,还可以呈现多种色彩,包括黄金色与玫瑰金色,提供无与伦比的佩戴体验。
12.gif高科技陶瓷技术加工工艺

其实True Square真系列真我开芯腕表,除造型和材质是雷达独一无二的特色外,其镂空表盘的倒角设计与钻石般的凌厉切割感,以及主夹板的日内瓦条纹装饰和机芯上的鱼鳞纹等,都彰显了雷达在传统制表技艺上的高水准。
13.jpg总体来看,雷达此番涨价幅度为1.92%-10.19%,而True Square真我系列腕表,占据涨幅5%-10%的TOP区间,从售价看,涨价后每只表多了大几百到1500元左右。我相信通过上面的分析,大家其实应该能够看得出,即便调价,True Square真我的整体价格仍然是非常良心的。当然如果涨价前入手,肯定是最佳时间,不但避免了价差,而且还可以享受双十一期间商场和各大电商平台的大力度优惠。多重优惠,拿走不谢。

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库克船长 Captain Cook

“库克”的爆款程度比“真我”更高,最近几年运动潜水风格的专业和时尚款腕表横行,从百达翡丽鹦鹉螺、劳力士水鬼到雪铁纳的PH200M,真是丰俭由人。雷达库克船长系列的接受度算是其中超高的,撇开库克船长本身的噱头、也不讨论雷达看家的陶瓷圈、300米防水, 80小时动储等这些硬实力,让我真正着迷的点其实反而在很多大家可能忽视的细节上:与新近冒出来的潜水风格表相比,雷达库克船长是正宗的复刻版,因此在配色上保留了浓郁的60年代风格、、属于Retro /vintage的很到位,毫无东施效颦的做作;考究的Cheve盒型表镜使得表身可以做得更薄一点,就是这种细节上的妥帖安排,让你在无形中感受到库克船长在硬朗中藏着的恰当好处的精致感与品质感,而锚型logo、海马底盖等小细节也是别有趣致,整体的细节做工及佩戴舒适性等,都很吸引人,我曾经买过一只并给大腕们做过详细的拆解报告评测(感兴趣的点这里跳转直达)。
14.jpg看完调价单,我反而很惊喜库克这次的涨幅居然不大,统统在五百元左右、千元以下,这对售价1.5万左右的表款来说,就还好啦。我询问身边一些喜欢这类潜水表风格的朋友,大家的普遍态度是“倘若真想买,就会随时出手”。但提醒大腕们注意,就我们从门店了解到的情况,诸如上图这款绿色盘之类的库克热销款,经常没货需要预定,大家还是得提前问问,抓紧时机。

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雷达调价,是市场的风向标。而且这也很可能是这一价位区间中,各大知名腕表品牌共通的选择和调整策略。所以啊兄弟们,涨价不可怕,可怕的是没钱应对涨价。

就我来说,在库克船长新款刚推出时就买了棕色盘面的,这次看库克涨价我是暗暗窃喜,但我第三只“雷达”(几年前还买过一只老款DiaStar)本就盯上了真我TS的黑方开芯款,所以我个人得到雷达涨价的消息后,就真的开始犹豫是否先上船……
15.jpg   
溜去雷达电商平台瞅了瞅,在双十一这个又没涨价又有折扣和礼物的时候出手,可以省出N个“小金条” 或一个Switch,再白拿个帅爆的BEATS耳机,做个毫无负担的尾款人,也挺好啊(顺便整理了几家店铺信息给大腕们挑选~)。

北京东方广场雷达直营店

010-85186588

北京东长安街一号东方新天地商场一层HH29B

北京apm雷达直营店

010-85189669

北京市东城区王府井大街138号一层L145店

上海大丸百货雷达专柜

021-33307029

上海市南京东路228号一层

及 天猫店 :rado.tmall.com (Rado雷达表官方旗舰店)

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