为什么时尚手表香奈儿在女性消费者中有这么高的关注度和认可度？

香奈儿不仅是世界上最知名的时尚品牌之一，更是一个全球顶级奢侈品公司。就像耐克、可口可乐，它的品牌标志同样在大众中具有强烈的可识别性，或许这得益于香奈儿的奢华、精致和难以言喻的“法国风情”。

香奈儿的传奇和在女性时尚中的关键地位始于可可·香奈儿(Coco Chanel)，以及她为该品牌创造的一些品牌经典“标签”：双C标志、经典小黑裙、双色鞋、粗花呢套装、N°5香水、山茶花、珍珠……香奈儿的所有这些元素都是一种时尚源代码（至今依然如此），铭刻在我的祖母、母亲以及我们年轻一代的脑海中。

我清楚的记得，十几岁时我最想拥有的两样东西：香奈儿2.55经典翻盖包和J12手表。我对这两样东西的一度渴望到极致。仿佛拥有了这两样昂贵的物品会让我变得很酷并且魅力十足，让我离成为香奈儿形象大使凯拉·奈特莉又进一步。但是为什么我在15岁时就想要一个我祖母的手提包和一块来自于我母亲常买口红和香水的公司的手表呢？

香奈儿渗透进了我青少年时期的每一个瞬间：我是看着凯特·摩斯为 Coco Mademoiselle 拍摄广告、米莎·巴顿在《The O.C.》剧集中手提大号香奈儿包包长大的。这个品牌在我（包括我祖母和母亲）的生活中无处不在，这一定要归功于香奈儿的设计师兼创意总监卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld），其对品牌的影响就如同可可·香奈儿在 20 世纪 20 年代改变了女性的穿衣方式一样。

拉格斐是时尚界的领军人物，他延续了可可的理念，并使其更具现代感，以适应 20 世纪 80 年代和 90 年代的潮流和品味（可以说，这是他为香奈儿的成衣时装和高级定制系列创造的最强时期）。他解救了一个“近乎死亡的品牌”，并将其变成了一个充满摩登的超现代梦幻世界。无论他引用的是哪个历史时期或文化现象，一切都是统一的，这都归功于他对上述设计准则的承诺。拉格斐将可可的精髓与自己的想象力融合在一起，并将它们融入到他在香奈儿的所有作品中。

1987 年，品牌的两个最显著的标志被打造成为一款名为 Première 的手表。设计由雅克·埃勒 (Jacques Hélleu) 构思和执行，他曾于 1965 年至 2007 年担任香奈儿香水、美容产品、手表和珠宝的艺术总监。埃勒这个名字在业内外并不出名，但他与拉格斐联手创造了我们今天所熟知的品牌形象中最具影响力的一些产品，比如正是埃勒重新定义了标志性的 No. 5 香水，并为这款香水设计了新的形象：邀请凯瑟琳·德纳芙、卡罗尔·布盖、凡妮莎·帕拉迪丝和妮可·基德曼等女演员和模特出演广告活动和由赫尔穆特·牛顿、雷德利·斯科特、吕克·贝松和巴兹·鲁尔曼等人拍摄的商业广告。

香奈儿于 1921 年创造了 5 号香水瓶，坚持以往的现代主义设计；1959 年，它被放置在纽约现代艺术博物馆的永久展览中，1985 年，安迪·沃霍尔也在其丝网印刷系列中还对其进行了描绘。5 号香水的瓶塞被切割成钻石的形状，灵感来自巴黎旺多姆广场的几何形状，并成为 Première 腕表表壳设计的元素。Première 的表链设计借鉴了标志性绗缝包的交织皮革和链条带。不难发现，香奈儿的产品都是对 Coco 核心原则的重新包装和升级（现在仍然是）——将品牌精髓融入现代背景并重新构建。

就像当时在时装秀上展示的珠宝和配饰一样，这款手表是 Lagerfeld 创造的 80 年代（和 90 年代初）香奈儿极简主义美学的一部分。那是奢侈而喧闹的时尚年代，Lagerfeld 在他的设计中加入了一系列不拘一格的黄金服饰珠宝：从系在腰间或用作项链并与长串珍珠混合的金链，到腰带和“双 C”金环耳环和袖口。所有这些配饰都用于装饰紧身黑色收腰连衣裙、肩部宽大的绗缝皮夹克、糖果色粗花呢迷你裙套装和蓝色牛仔裤，值得一提的是90 年代香奈儿时装秀的 T 台上出现牛仔裤，这也是大事一桩！

Première 是经典的香奈儿手表，由 贾克·海卢Hélleu 设计创作。这是一款不带宝石的现代女士手表，并非任何现有“手表品牌”产品的衍生品，也不是缩小版的男士手表，而是属于女士自己并彰显女性品味的腕表。它以品牌的经典设计语汇为灵感，自由无拘、前卫大胆，以现代化风格重塑了女表。是的，这款手表可能是石英表，但是这并不重要，她的意义远超这些。

2022 年，现任香奈儿制表创意工作室总监 Arnaud Chastaingt 重新推出了 Première，以“Première腕表原创款设计”回归，通过极小的微调重现经典，这是一款造型完美的黑色加金色的作品，来自时装秀盛行的时代。它的黑色漆面表盘镶嵌在金色八角形表壳内，没有数字或刻度，没有秒针或日期显示，只有 12 点钟位置的小白色香奈儿标志和 6 点钟位置的瑞士标志。简洁干净的线条，就像香奈儿 5 号瓶塞一样。

到20 世纪 90 年代初，拉格斐已将香奈儿打造成时尚界的巅峰，香奈儿也因此成为全球最受欢迎的品牌之一。香奈儿 FW91 系列中经典香奈儿风格（珍珠、链条、腰带和标志）的超大尺寸为该品牌开启了一个新时代。其实早在黑人文化进入主流奢侈品市场或被主流奢侈品市场认可之前，拉格斐就从嘻哈和 Dapper Dan 等黑人设计师那里汲取灵感，并借用了黑人文化中的元素。

因此，在品牌进行极其大胆变革的时代，在对 Coco 设计语言进行完美颠覆的执行中，Hélleu设计了 J12：这是一款更大胆、更阳刚（在当时）的设计风格的机械表，采用全黑陶瓷，后来采用全白陶瓷。

J12 并非第一款采用陶瓷材质制作的腕表，但对于一个在制表领域背景并不成熟的高级时尚品牌来说，这是一个出乎意料的选择，然而从美学角度来看，这又完全意料之中，因为陶瓷可以实现双重效果，一种是纯深黑色，另一种是闪闪发光的珍珠白。这一选择正好契合 Gabrielle Coco Chanel 和 Karl Lagerfeld 的设计理念：对黑白配色的痴迷，明暗对比的现代演绎。

1993 年，香奈儿收购了位于拉绍德芳的瑞士制造商 G&F Châtelain。但又过了整整七年，贾克·海卢Hélleu 才于 2000 年推出 J12。Hélleu 自 18 岁起就在香奈儿工作，并投入在该品牌的设计和创意工作中，但在整个过程中，Hélleu 一直致力于完善 J12 的设计。 

J12 的外观阳刚，但并非专为男士设计。或许是为了向可可·香奈儿在 20 世纪初大胆采用阳刚风格致敬，又或许只是巧合，这种“男女通用”的设计后来成为 Hélleu 和该品牌的标志性腕表风格。

J12 这个名字源自一艘在国际赛船史上得奖无数的帆船。具体来说，是 20 世纪 30 年代用于美洲杯等公海帆船比赛的 J 级 12 米赛艇。与更精致的 Première 不同，J12 被设计成一款运动而坚固的手表。可以说，这个系列让人们重新认识了作为“制表品牌”的香奈儿。

随着时间的推移，J12 不断雕琢、感悟、升华，2002 年J12计时表获得瑞士C.O.S.C天文台认证；2004年，市面上迎来第一款100%纯白计时表，即J12白色计时表；2005年，找高级钟表师合作打造专属陀飞轮；J12 GMT 于 2007 年发布；Rétrograde Mystérieuse（由 Renaud & Papi 开发）于 2010 年发布；2011 年推出由钛陶瓷材料复合材料制成的 J12 Chromatic Dreams ； 2012 年推出J12 月相表 ；彗星形状的 J12 飞行陀飞轮完全镶嵌在钻石中（机芯再次由 Renaud & Papi 开发）于 2014 年推出；J12 Skeleton Flying Tourbillon 于 2016 年推出（再次由 Renaud & Papi 开发！）。

“一旦你意识到香奈儿对制表业的重视程度，你就会情不自禁地欣赏这种工艺及其文化地位，”Parchie 创始人、前 Hodinkee 校友 Cara Barrett 说道。“很少有手表能经常戴在人们的手腕上，而 J12 就是其中之一，与卡地亚 Tank 和劳力士 Submariner 一起，这几款手表都是值得收藏的优秀产品。”

尽管 J12 自首次推出以来人气略有下降，但香奈儿目前正着力于当今市场上更具创新性的钟表。J12 Cyber netic（如下图所示）在今年的“钟表与奇迹”展上推出，吸引了许多钟表记者的眼球。它在展会上众多更传统的设计中脱颖而出，成为一颗璀璨的明珠。

“虽然有品牌的影响力加持，但这并不是其持久成功的唯一原因。你只要看看最初的 “J12”设计和几年前的重新推出，就会发现当 Jacques Hélleu 设计这款产品时，它是面向未来的，因为变化实际上是难以察觉的，”Foulkes 指出。“无论如何，我相信 Hélleu 对香奈儿的贡献与 Karl 一样宝贵。”

香奈儿涉足制表领域的每一个角落，从高级珠宝到全镂空女表，再到飞行陀飞轮 Premières 和水晶蓝宝石 J12。所有这些都忠实于“嘉柏丽尔的准则”，都能找到绗缝设计和山茶花图案元素。

“香奈儿对永恒元素的强调，以及这位极富想象力的设计师在一个又一个系列中不断创新……[对拉格斐来说] 是公认的符号，可以跨越语言和地理障碍被理解，”帕特里克·莫里斯 (Patrick Mauries) 在《香奈儿：时装秀》一书的前言中说道。与拉格斐一样，埃勒与可可·香奈儿有着一贯性，他们代表了她设计语言的演变，今天的查斯坦特也是如此。

详细阐述香奈儿成衣、高级定制、配饰、化妆品和手表之间的设计交叉融合，并不是在恳求手表爱好者更认真地对待香奈儿手表，而是让大众了解如此强大且全球公认的设计 DNA 的重要和力量，以及香奈儿在成立 100 年来一直保持的连续美学主线……

香奈儿拥有全球品牌形象，远比 99% 的手表品牌强大。而且，香奈儿极具辨识度的设计支柱与劳力士手表或卡地亚表壳无异。我坚持认为，设计与手表的功能同样重要，同样有价值。我相信你们中的许多人也会同意：外观确实很重要。

香奈儿手表对我来说意义非常，总让我回想起童年的甜蜜记忆：2003 年 4 月，我第一次独立购买英国版《时尚》杂志（它是粉红色的，封面是安吉拉·林德瓦尔），看到大胆的黑白香奈儿字体；买香奈儿的 Chance 香水，喷得我的每个同学都头疼；在每一次写真拍摄、时装秀和狗仔队镜头中，我都痴迷于凯特·莫斯；希望有一天我也能拥有一个 2.55 包和 J12 手表，像香奈儿女孩一样迷人。

香奈儿手表在时尚界和专业钟表界的交汇处有着悠久的历史，在我心中，这两者都应该受到同等的欣赏和尊重。