手表材质漫谈与材质营销中的地雷阵

不锈钢、贵金属、青铜、钛合金、陶瓷、碳纤维...... 你见过的和能想到的手表的材质还有哪些？在精彩纷呈的品牌营销中，手表的各种材质又扮演了什么样的角色？下面我们一一详解。

先从占有绝对统治地位的不锈钢开始。

不锈钢的物理特性造就了它在制表工业中的巨大优势。强度和韧性较为平衡。加工工艺手段成熟且丰富，举个例子：既有继承失蜡法成批量的精密铸造，也有现代化的整体铸造加CNC机床精密加工。而且有良好的经济性和极高的良品率。能够满足复杂表壳的造型设计与加工。

钢材质优点这么多，那么在营销上有没有噱头呢？

有，下面列举几个
在实际日常使用中，普通316钢已足够满足需求。品牌使用904钢，并强调“耐腐蚀性更强”“光泽度更高”。其实904钢耐腐蚀性主要体现在极端化学环境，而这一场景几乎不适用于普通消费者。

再就是限量发售、饥饿营销维持钢款的“稀缺性”。让价格远低于贵金属的钢款卖出了天价。最典型的应该属劳力士水鬼和百达翡丽鹦鹉螺5711/1A了。

有噱头的904不锈钢，价格虚高，那么天然具有 货币属性的贵金属又如何呢？因为稀有材质本身就 已经具有高昂的价值，加上品牌工艺溢价 以及产品本身的文化象征，拥有一枚贵金属款手表，比如劳力士Day-date，18k金款迪通拿等已经是满足佩戴者身份宣示 与财富象征的一种需求。

虽然黄金款材质手表再保值方面相对的比较稳定。但是放眼整个贵金属款在营销上手段也还是有的。常见的有三点：

一、宣扬复杂工艺与渲染“工匠精神”，例如，爱彼皇家橡树铂金款一直强调“每个斜角需独立抛光”，工时成本占总价30%以上；

二、过分强调贵金属的稀有性，吸引高净值人群对“独特性”的追求。

三、给贵金属增加”科技“外衣，弱化贵金属易磨损的固有缺陷。实际技术升级有限。

所以贵金属款手表先不谈保值与投资属性是不是被夸大了，单单贵金属材质本身的稀缺性，就太适合讲故事，将价格推高一层。

屏幕上这张只表相信大家一定知道它是什么材质的，他发生了什么事情。对的，氧化后的青铜款沛纳海。青铜材质相比精钢和贵金属密度低，重量轻。常被用在复刻经典复古表款或军事、潜水主题的表款设计中。如沛纳海、豪利时青铜潜水表、万国喷火战机、帝舵碧湾青铜型等。

青铜会逐渐产生氧化，形成铜绿色锈渍。但氧化过程不可控，色泽变化不可逆，而且因为含铜等金属成分，长期接触皮肤可能会过敏。

青铜材质本身就是营销噱头，它的氧化特性本来是易腐蚀的缺点，但品牌通过“唯一性”“岁月痕迹”等概念，将其包装为“个性化定制”的卖点。所谓的技术改良延缓氧化速度，实际效果有限。属于“伪创新”包装。

即使你没有佩戴过钛合金材质的表款，但是我相信你一定能列举出几款钛合金的表款。宝珀五十周年纪念款，劳力士钛游艇名仕，真力时defy钛金属款，汉密尔顿卡其野战钛金属联名等。钛金属密度低，硬度高，抗压、抗冲击性强。尤其适合大表径表款。且表面氧化膜能抵御海水、汗液的腐蚀，是潜水表和运动表的理想材质。另外一大优点是致敏率仅0.6%，适合敏感肤质佩戴。

钛金属加工难度高，报废率高，表款价格普遍高于不锈钢款。表面较软易产生划痕。材质无论色泽还是厚重感，可能显得不够“高级”。

至于钛金属材质表款在营销中的噱头，最典型的就是：滥用高大上的“航天级钛合金”标签，实际上，手表使用的钛合金多为 2级或5级，与航空发动机等极端环境下的钛合金并不是一个概念。

中端品牌以“轻量化通勤表”为卖点，定价1-5万元。但仅在外观设计上模仿高端款，材质性能与千元级钛表差异有限。

提到陶瓷材质的手表你首先想到的是香奈儿j12还是雷达？你对陶瓷材质认识是硬度仅次于钻石，远高于不锈钢。日常佩戴几乎无划痕，能够长期保持光泽。还是密度低，重量轻，适合大尺寸表款，耐酸碱、不氧化，且不含镍等致敏金属？没错陶瓷材质拥有以上全部的优点。
但陶瓷韧性差，受剧烈撞击易碎裂，维修成本高昂。加工工艺复杂，报废率高，生产周期长。例如，爱彼陶瓷表的拉丝工艺需耗时数月，导致价格接近贵金属款。难以加工出棱角分明的造型。

陶瓷表的噱头用劳力士对待陶瓷表壳的态度就足以说明问题。“陶瓷的易碎性与品牌追求可靠性的理念冲突”。忽略缺陷，过分的强调“轻奢美学”与身份象征，吸引追求独特性的消费者；再就是用环保概念包装，本质仍为塑料混合材质，利用了环保标签而实际环保效益存疑。

接下来该聊聊碳纤维了，碳纤维抗拉强度高于钢，密度仅为钢的1/4，适合大尺寸运动表。并且耐腐蚀，适合潜水表或户外运动手表。碳纤维表壳花纹独特艺术观赏性较高。

缺点是抗压和抗剪力弱，受垂直撞击易断裂，加工需高温高压成型，报废率高，导致成本激增。并且颜色单一，边缘容易出现毛刺。

在营销上，将“减重”作为核心卖点，忽略其脆性缺陷。而“限量款“彩色碳纤维，成本增加了，但性能上无明显提高。加上NTPT工艺和锻造碳等术语包装，前者其实就是碳纤维层压，后者与普通碳纤维性能没有多大的差异。

通透的蓝宝石水晶一体化的表壳我保证人见人爱，硬度高几乎不会产生划痕。蓝宝石水晶表壳因加工难度极大，加工工艺复杂，产量低，成本所以特别高。硬度虽高但韧性差，受剧烈撞击易破裂，维修成本高昂。

水晶材质本身为非标品，完全属于品牌自定义等级，并且基本都是采用几十枚的限量款制造稀缺性，也可以说水晶材质表壳本身就是噱头。

总结：常见的手表表壳材质也就是上面提到的这些类型，如果屏幕前的你在选购手表时注重性能，对功能、价格以及款式等进行了综合的评定考量，基本不会掉入材质的营销陷阱中；如果您是某些品牌的拥趸，追求设计感，能够接受品牌的故事包装，有溢价支付的意愿，那么所谓噱头也就不是噱头了。